Aunque muchos comerciantes en Capital y en toda la provincia de Buenos Aires, ya están haciendo sus liquidaciones desde hace más de un mes. Hoy lo que se estila de acuerdo a la información que he ido recopilando entre mis clientes del retail - indumentaria sobre todo, y en su mayoría de la Zona Oeste, es hacer "rebajas" a partir de fines de Julio, y luego la "liquidación total de temporada"a fines de agosto. Quienes pueden atreverse a una liquidación total, antes de la temporada, comentan algunos de mis clientes, son las grandes tiendas o marcas ya posicionadas. Una manera de "defender" el fin de la temporada del retail , para no perder ventas de acuerdo a lo que me han explicado mis clientes, es haciendo rebajas de prendas que no sólo ya no se venderán en esta temporada sino que pueden incluir prendas de otras temporadas pasadas.
Las polémicas acerca de cuándo liquidar comenzaron hace algunos años con la aparición de la Ley 3504 sancionada para el Gobierno de la Ciudad que regula esta actividad en beneficio del consumidor, para evitar de esa manera las publicidades engañosas. Esta regulación acerca de la fecha en que se debe liquidar sin embargo, afecta a toda la provincia también. Para esta temporada la ley determina que las liquidaciones de fin de temporada sean del 1º de agosto al 30 de septiembre. La ley por otro lado sugiere que los textos sean en castellano, cuestión que por supuesto algunas marcas prefieren no acatar por cuestiones de marketing.
En Orla Publicidad, este año 2015, recibimos pedidos de carteles de liquidación y otros soportes de publicidad, durante los primeros días de Julio. Ayudó quizá, que el clima estuvo un poco esquizofrénico y tuvimos en momentos días soleados de plenitud que retrasaron las ventas de temporada. Estos fueron sin embargo, casos muy aislados y quizá movidos por las actividades que realizan las grandes marcas.
Les dejo el link de la Ley 3504
Claudia Lucero Farah
Orla Publicidad
